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    報告解讀:零售數字金融各渠道用戶比例持續增長,個人手機銀行比例達86%(附下載)

    萬木 來源:中國電子銀行網 2022-12-06 15:17:27 手機銀行 網上銀行 原創
    萬木     來源:中國電子銀行網     2022-12-06 15:17:27

    核心提示隨著銀行數字化轉型提速,金融業務線上化按下快進鍵,零售數字金融各渠道用戶比例持續增長。

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    2022年12月5日至9日,由中國金融認證中心(CFCA)、數字金融聯合宣傳年、中國電子銀行網主辦的“2022數字金融創新發布周暨第十八屆宣傳年年度盛典”在“云端”舉行。發布周為期五天,活動涵蓋數字金融創新主題分享,新書發布、研究報告、手機銀行行業倡導、開放銀行白皮書等多個“創新發布”環節。備受業界關注的“2022中國數字金融金榜獎”榜單也在本次活動中揭曉。

    《2022中國數字金融調查報告》(以下簡稱《報告》)于“創新發布周”期間重磅發布,本篇為《報告》「中篇」零售數字金融綜合評測部分解讀。

    零售數字金融各渠道用戶比例持續增長,個人手機銀行&個人網上銀行用戶重合度較高

    《報告》指出,隨著銀行數字化轉型提速,金融業務線上化按下快進鍵,2022年調研數據顯示,零售數字金融各渠道用戶比例持續增長。其中,2022年,個人網上銀行用戶使用比例達66%,同比增長3%;個人手機銀行用戶使用比例達86%,同比增長5%;微信銀行用戶使用比例達55%,同比增長3%;電話銀行用戶使用比例僅為23%,同比上升1%。

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    基數(Base):零售數字金融銀行用戶  樣本量N=5114 調查方法:在線調研

    數字金融各渠道憑借其平臺戰略布局和專屬優勢,受到眾多用戶的認可。由于使用需求、場景和偏好的差異,較多用戶愿意嘗試使用多種渠道。從渠道重合度來看,手機銀行和網上銀行重合度較高,高達56.8%,而手機銀行、網上銀行和微信銀行三個渠道的重合度較低??梢?,用戶更傾向于在兩種渠道間進行功能切換。

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    基數(Base):零售數字金融銀行用戶  樣本量N=5114  調查方法:在線調研

    個人手機銀行:總體使用頻率降低,轉賬匯款和賬戶查詢仍是高頻使用功能

    《報告》指出,由于疫情的常態化、微信銀行等新興渠道的推廣等原因,個人手機銀行用戶使用頻率有所下降,43.1%的用戶每周至少使用一次,較2021年下降8.4個百分點,相應的低頻用戶比例有所提升,但相較網上銀行和微信銀行,手機銀行仍屬于高頻業務辦理渠道。其中,用戶年限越長,個人手機銀行的使用頻率越高。

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    基數(Base):個人手機銀行用戶  樣本量N=3966  調查方法:在線調研

    常用功能方面,轉賬匯款和賬戶查詢仍是高頻使用功能,其他服務場景也逐漸被接受。調查數據顯示,轉賬匯款(74.8%)和賬戶查詢(68.1%)是個人手機銀行使用的高頻功能,使用率明顯高于其他功能。除了金融服務場景外,隨著手機銀行生活類服務場景的滲透率提高,生活繳費也成為占比較高的常用功能。相比2021年,轉賬匯款、賬戶查詢功能使用占比均有所下降,這與第三方支付平臺對銀行形成明顯的擠占效應、用戶移動支付習慣改變等因素有關。

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    基數(Base):個人手機銀行用戶  樣本量N=3966  調查方法:在線調研

    具體來看,轉賬金額方面,用戶使用個人手機銀行單筆平均轉賬金額更趨于小額化。通過個人手機銀行進行小額轉賬(3000元及以下)的用戶比例為44.1%,相較2021年,占比提高2.8個百分點。同時,5001至10000元的占比也下降了3.0個百分點??梢?,個人手機銀行用戶轉賬交易更趨于小額化。這一特征在新用戶群體表現更明顯,而隨著個人手機銀行使用年限增加,用戶粘性和習慣的養成,用戶的單筆平均轉賬金額逐漸增加。

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    基數(Base):使用過轉賬匯款功能的用戶  樣本量N=2968  調查方法:在線調研

    《報告》顯示,個人手機銀行使用中仍存在痛點,如占用內存、擔心安全和系統運行不穩定是典型痛點表現。用戶認為手機銀行APP占用內存較大(24.4%)是主要問題,手機銀行功能不再局限于文字、圖片呈現,動態圖片和視頻形式越來越多,大量復雜的功能組件導致APP越來越臃腫。其次,隨著用戶個人隱私保護意識和安全意識的提高,約23.7%的用戶質疑手機銀行的安全性,擔心隱私泄露和資金安全。同時,部分用戶關注操作流暢性,約22.6%的用戶認為手機銀行系統運行不穩定,會遇到閃退、卡頓等情況。相比去年,“手機銀行APP占用內存較大”成為個人手機銀行使用中最大的痛點,00后用戶訪談也多表示因部分手機銀行APP占用內存較大,他們會選擇使用該銀行的小程序查詢賬戶明細。

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    基數(Base):使用個人手機銀行遇到問題的用戶  樣本量N=2883  調查方法:在線調研

    個人網上銀行:使用頻率降低,部分用戶向個人手機銀行遷移

    受其他電子渠道沖擊明顯,個人網上銀行使用頻率持續降低。相較2021年,個人網上銀行用戶使用頻率持續降低,尤其是每月使用1至4次的用戶占比明顯下降,部分用戶使用頻率降低為每季度使用1至2次或一年1至2次。專家和用戶反饋使用頻率降低的主要原因有三個:一是個人網上銀行受到手機銀行、微信銀行和第三方支付等數字渠道的沖擊,逐步改變用戶的使用習慣;二是個人網上銀行無法擺脫對電腦的依賴,有一定局限性;三是操作流程繁雜,登錄時無法實現手勢、指紋和刷臉等新興方式,交易時需要借助U盾或動態口令來完成。

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    基數(Base):個人網上銀行用戶  樣本量N=2419  調查方法:在線調研

    常用功能方面,個人網銀以轉賬匯款和賬戶查詢為主。個人網上銀行用戶使用的高頻業務場景是轉賬匯款(70.2%)和賬戶查詢(65.1%),其次是生活繳費和投資理財。此外,由于個人手機銀行的持續沖擊,部分用戶的渠道偏好由個人網上銀行向個人手機銀行遷移,相較2021年,各功能使用率有不同程度的降低。

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    基數(Base):個人網上銀行用戶  樣本量N=2419  調查方法:在線調研

    轉賬金額方面,個人網銀小額轉賬用戶比例提高,出于安全考慮大額轉賬用戶比例高于手機銀行。通過個人網上銀行進行小額轉賬(3000元及以下)的用戶比例為40.1%,相較2021年,占比提高4.8個百分點,雖然單筆平均轉賬金額有所降低,但部分對資金安全性要求較高的用戶仍會偏好通過個人網上銀行進行轉賬,尤其是大額轉賬(單筆轉賬金額高于1萬元),通過個人網上銀行轉賬的用戶比例(14.6%)高于個人手機銀行用戶比例(11.7%)。

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    基數(Base):使用轉賬匯款功能的用戶  樣本量N=1697  調查方法:在線調研

    微信銀行:操作便捷且無需下載安裝,但辦理業務有限

    《報告》認為,微信銀行擁有其獨特優勢,除操作便捷外,生活服務多樣、無需下載安裝也是吸引用戶的主要因素。

    用戶認為微信銀行的首要優勢是操作流程簡單便捷(54.1%),用戶訪談時表示首次登錄微信銀行進行信息綁定,后續可直接進入,無需輸入登錄密碼或驗證碼,業務操作流程也比較簡單。此外,相較手機銀行,微信銀行依托于微信APP無需下載安裝、系統運行速度快,這些也是微信銀行占比較高的獨特優勢。

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    基數(Base):微信銀行用戶  樣本量N=1583  調查方法:在線調研

    常用功能方面,微信銀行上線的業務有限,高頻業務為查詢類和基礎繳費類業務。調研結果顯示,用戶常用功能主要聚焦于賬戶查詢和生活繳費兩項基礎業務,若涉及到資金交易時更傾向于選擇手機銀行。

    微信小程序:用戶對微信小程序操作流程便捷性的認可度最高

    微信小程序和微信銀行都依托于微信,在獨特優勢表現上與微信銀行相似。用戶對微信小程序操作流程便捷性的認可度最高(48.0%),其次是生活服務功能多樣(38.0%)和無需下載安裝(37.0%)。

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    基數(Base):微信小程序用戶  樣本量N=1253  調查方法:在線調研

    常用功能方面,微信小程序聚焦于基礎類業務,忠誠用戶對功能的需求更加多元化。微信小程序用戶常用功能主要聚焦于基礎類業務,如賬戶查詢、生活繳費、優惠活動/積分兌換等。

    使用頻率方面,超五成用戶表示每周都會使用手機銀行,中青年使用頻率增加明顯。整體上看,超五成用戶表示每周都會使用微信小程序,其中,約46.4%的用戶表示每周使用2至6次。從使用頻率變化上看,超六成50歲以上的用戶對微信小程序的使用頻率變化不大,微信小程序對其影響程度低于其他人群;而其他年齡段中均有超五成用戶表示使用微信小程序的頻率有所增加,并且他們對微信小程序的接受程度高于50歲以上用戶。

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    基數(Base):微信小程序用戶  樣本量N=1253 調查方法:在線調研

    附件:

    《2022中國數字金融調查報告》「中篇」——零售數字金融綜合評測報告.pdf

    2022數字金融創新發布周>>專題報道

    責任編輯:方杰

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